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小受被绑着玩各种play

前不久，屡创图书销售神话的头部主播董宇辉因为一场直播陷入了舆论漩涡中。与知名作家李娟的对谈，尽管有着卖出17万册书的不错战绩，但是对话过程却没有火花四溅的思想碰撞，面对表达相对迂回、谨慎的李娟，他很难按照某种“套路”与李娟进行对谈，对话的不同频让直播间的不少观众怀疑是不是网卡了小受被绑着玩各种play，之后也引来不少争议。

这场争议掀开了如今图书直播看似繁荣的表象下隐藏的问题：高质量的文化对谈不能按照套路复制。面对不同风格的创作者、出版人时，采访者如果过度依赖单一的输出模式，如华丽的辞藻、富有感染力的语言、煽情的表达方式，期待受访者按照自己预设的方式给予回应，而不是对创作者的作品和思想有足够的了解和尊重，真正带着诚意走进创作者的内心，直播间的对谈就存在“翻车”的风险。

值得注意的是，一些出版社想走较成熟的路小受被绑着玩各种play，推出已经有影响力的产品追求更大利润，直播间选品也一般会倾向传播效果好、转化率高的图书，那些需要深度阅读、专业性强的图书则显得格格不入。在一些书籍大卖的同时，多数图书滞销却是常态。数据显示，2019年至2023年，34.3%的图书年销量小于5本；43.8%的图书年销量小于10本。

此外，低价促销是线上平台的常态，而出版社的成本又居高不下，这二者的矛盾短时难以调和。2023年底，东方甄选的“1元卖书”促销活动就曾引起出版界不小的震动。这种低价引流、“破价”销售的手段如果持续进行下去，可能将对书业造成长期的、实质性的伤害。对于“谷贱伤农”，前不久，北京10家出版社和上海46家出版单位发出声明，不参加电商平台以2~3折对全品种图书进行大促销的活动。业内人士担忧，利润的压力会反噬到内容上，竞争一旦被窄化为价格战，出版人很多努力都可能被淹没。